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95后妈妈崛起,母婴消费潜力该如何挖掘?

2021-02-16 MOCHA 一分11选5 阅读 14017

摘要: 以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。

   按生育年龄来分,第一孩次和第二孩次出生人口数量都主要集中在25至29岁生育年龄段,其次是30至34岁育龄阶段。晚婚晚育的观念以及高龄产妇面临的风险,促使更多人偏好在25至34岁期间生育,95后育龄妇女也因此成为妈妈群体的最主要构成。

  以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。

  消费爱好方面,95后妈妈群体对不同产品的消费频率各异,其中孕期美妆产品高频消费人数为6.1%,相对较少,但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于一分11选5代际妈妈。可见,颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯,即便是孕期也要注重颜值美丽。

2020中国95后妈妈孕期美妆产品高频消费人数为6.1%

  营养保健品方面,95后妈妈在不同阶段对于保健品的摄入呈现出不同的特点。数据显示,备孕期间,95后妈妈对保健品的需求最为旺盛,占比为54.5%;孕早期的占比为24.2%;孕中期和孕晚期的摄入较少,占比分别为8.8%、6.4%。

  宝宝用品方面,数据显示,2020年中国95后妈妈购买宝宝用品多偏好于营养品、洗护品和辅零食。其中,购买宝宝营养品的占比最高,达到59.4%,宝宝洗护品次之,为48.5%,而宝宝辅零食则为42.4%。

2020年中国95后妈妈购买宝宝用品情况调查

  值得注意的是,95后妈妈在孕前孕后表现出一定的“反差”。勤俭节约型的受访95后妈妈比例相对较低,孕育前该比例为12.5%,孕育后降至6.1%;经济实用型与追求品质型95后妈妈占比在孕育后有所增加。

  艾媒咨询分析师认为,对多数95后妈妈而言,孕育后不愿降低自我生活品质,并不意味着她们只买“贵”的,她们的消费相对理性,更愿意为“好价格、好品质”买单。

  不过,商场如战场。于商业而言,消费者是市场的核心主题,对消费用户进行立体研究是企业市场进入、产品营销的关键所在。

  那么,当95后已成为主流的妈妈群体,攻占95后妈妈的心智需要注意些什么呢?2021年,母婴大发一分彩会迎来新的发展吗?大发一分彩又会呈现怎样的趋势呢?艾媒咨询通过近期发布的《2020年11-12月中国母婴大发一分彩月度运行及年终盘点数据监测报告》为你解答。

  2020年11-12月中国母婴大发一分彩融资动态分析

  数据显示,年初2月和年末11月、12月是母婴大发一分彩融资数量较高的月份。2020年11月9日,母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资;12月24日,母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为,2020年是近5年来母婴大发一分彩融资事件和融资数量最低的一年,但在这样的背景下,部分企业仍能获得高额的融资,反映了资本依然青睐有潜力的企业,大发一分彩资源在加速向头部集中,大发一分彩企业竞争将会更加激烈。

  2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

  数据显示,纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类,但是从销售增速来看,拉拉裤成为增长大单品,线上增长率超300%,现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为,拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤,相对于纸尿裤来说,穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间,宝宝行动也比较便捷,因而成为具有增长潜力的细分品类。

  2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

  总体来看,童鞋市场和亲子市场增长趋势明显,其中运动鞋占童鞋市场主体,具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐,而亲子鞋作为家庭消费的一部分,是母婴市场的新切入口,潜力正在逐渐爆发。数据显示,2020年1月-2020年11月,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中,运动鞋占据40.6%,同比增长25.7%,市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快,为128%。

  2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

  数据显示,2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨,同比下降0.98%;2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨,同比下降10.11%。从产区来看,中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产,其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高,占40%。

  2020年11-12月中国母婴大发一分彩发展现状总结(一)

  1、国货势能进一步释放,品牌本土化或成发展趋势

  近几年中国母婴大发一分彩国产品牌逐渐崛起,国货品牌的市场份额逐步提升。一方面,“中国制造”的热浪席卷全球,厂商对品控把握越来越严谨,国民认可度越来越高。另一方面,基于对中国消费者的精准洞察,国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升,我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。

  2、孕妈需求充分挖掘,母婴高端化消费趋势已到来

  随着人们生活水平的提高,人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高,不仅要求产品种类齐全,购物环境舒适,更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力,在消费升级与产品多元化的市场环境下,倒逼市场不断迭代升级,新的竞争赛道中,高端化、品质化产品更有望率先突出重围,整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

  大发一分彩盘点一:发展前景

  近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响,我国母婴市场规模不断扩大。数据显示,在2020年,我国母婴市场规模达到4.09万亿元,预计2024年我国母婴大发一分彩市场规模将达到7.63万亿元。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国母婴大发一分彩月度运行及年终盘点数据监测报告》

相关数据

2020年疫情期间中国宝妈母婴用品囤积行为

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2020年8月20日-9月20日中国中国母婴用品细分品类1688采购指数

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2016-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模及预测

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