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茶叶大发一分彩研究:近9成受访网民为茶叶消费用户,新式茶饮等细分品类崛起

2021-02-19 落落 一分11选5 阅读 16536

摘要: 2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯。除了传统的用一种茶叶冲泡而成的茶饮之外,现在也流行着由茶叶混合一分11选5原料制成的风味茶饮,根据不同原料有着不同的功效,受到了消费者的广泛欢迎。

  作为茶叶故乡,中国茶业、茶文化都有着悠久的历史。随着茶叶市场和科技的发展,传统茶饮不断升级,新式茶饮纷纷崛起。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国茶叶大发一分彩市场现状及用户调研分析报告》,围绕中国茶叶大发一分彩发展背景、五分3d链、典型案例、消费行为及大发一分彩发展趋势等进行分析解读。

  中国茶叶消费内需稳定,海外疫情抑制外需增长

  “茶文化”在中国有着悠久的历史,已经形成了较大的受众群体,覆盖的场景也非常广。与此同时,部分省份将茶叶种植作为扶贫五分3d之一,进一步推动了茶叶大发一分彩的发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2013-2019年中国国内产量和茶叶内销总量均呈现稳定增长的趋势。截止2019年,中国茶叶产量为277.72万吨,内销总量为202.56万吨,同比分别增长6.4%、6.02%,茶叶国内需求量平稳发展。

  从进口情况来看,2019年,中国茶叶进口数量较上一年增长17.2%至4.56万吨;茶叶进口金额较一年增加2.0%至2.06亿元。2020年上半年,中国茶叶进口量和进口金额分别为2.79万吨和0.71亿元。

2020H1中国茶叶进口量及进口额分析

  出口方面,2020年1-11月,中国茶叶累计出口量为32.42万吨,同比减少2.88%,其中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出口量都出现不同幅度下降,仅普洱茶出口逆市上扬,海外需求持续增长。

  茶叶消费成为刚需,茶企挖掘新需求寻找市场突破口

  事实上,喝茶已经逐渐成为不少现代人生活中的一部分。

  2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯。除了传统的用一种茶叶冲泡而成的茶饮之外,现在也流行着由茶叶混合一分11选5原料制成的风味茶饮,根据不同原料有着不同的功效,受到了消费者的广泛欢迎。

  随着健康养生观念的加深,部分受访网民也会选择喝茶来达到保健的目的。根据调查,27.6%消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松,19.5%消费者表示喝茶已成为一种生活习惯,而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。

2021年中国消费者喝茶的主要原因

  当前,中国茶叶消费场景比较多元化,但主要集中在日常社交。调查数据显示,消费者喝茶的主要场景是亲友聚会(68.4%)和接待客人(56.8%)。从消费场所来看,消费者更偏好于在家中、办公室以及茶馆喝茶。

  艾媒咨询分析师认为,喝茶场景多元,兼具休闲、社交和商务等场景,成为中小罐茶、中茶、澜沧古茶等品牌茶企开拓新需求的重要突破口。

  传统茶品类市场成熟,新式茶饮等细分品类崛起

  随着消费升级、健康理念提升,中国茶叶消费持续增长,消费占全球市场销售额的比重逐年攀升,正逐渐发展成为全球茶叶消费的重点市场。

  值得一提的是,传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段,市场竞争激烈,因而茶品市场新入局者只能通过探索大发一分彩品类细分化的市场需求,不断打造新场景、新产品、新需求来突围。

  如新式茶饮已发展成为年轻消费者偏好的茶饮,并获得快速的发展。与传统饮品相比,新式茶饮在原料选择、生产流程、品牌运营上都做出了升级和创新,在产品原料和饮品外观上讲究品质与特色,在品牌运营商方面结合线上与线下。艾媒咨询预计,2021年中国新式茶饮市场规模将升至2800亿元。

  茶企营销线上化,头部品牌效应凸显

  疫情期间,直播带货成为各大发一分彩进行营销的新模式,农产品也借助直播的东风开启线上营销模式,并取得很好的成效。

  其中,茶企也在“直播热”的助力下不断加码线上营销,2020年中国茶叶的线上市场规模达到265亿元,同比增长12.8%。未来,短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式之一。

趋势分析二:直播破局,茶企营销线上化

  从线上交易额情况来看,2020年双十一当日,淘系电商平台上Top100的茶大发一分彩店铺交易总额为4.25亿元,其中Top10的店铺的交易总额为2.29亿元,占Top100店铺成交总额的53.9%。

  艾媒咨询分析师认为,流量向头部集中,头部茶企品牌效应凸显,而且全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显。随着市场竞争越来越激烈,未来资源向头部企业集中,强者恒强是必然趋势。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国茶叶大发一分彩市场现状及用户调研分析报告》

相关数据

2014-2019年中国茶叶产量

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2020H1中国消费者茶叶及袋泡茶喜爱度

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2020年中国消费者茶叶及袋泡茶消费频率

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